亚搏手机版下载-原创 召唤师峡谷成汽车品牌另一个竞技场 梅赛德斯-奔驰赢下春季赛

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原标题:召唤师峡谷成汽车品牌另一个竞技场 梅赛德斯-奔驰赢下春季赛

4月23日晚,2022LPL(英雄联盟中国赛区)春季赛结果落下帷幕,RNG战队成功夺冠,引燃了不少RNG粉丝的激情。与此同时,梅赛德斯-奔驰也成为了这场赛事的获益者之一,毕竟,RNG战队是梅赛德斯-奔驰赞助的战队。

值得一提的是,夺冠当夜是奥迪为数不多的有望“战胜”奔驰的机会,但随着奥迪赞助的TES战队以2:3落败RNG,奥迪也再次成为了奔驰的手下败将,两大豪华汽车品牌在召唤师峡谷中的争斗,最终以奔驰胜利告终。

事实上,汽车品牌乱入召唤师峡谷,背后是汽车品牌年轻化营销的趋势,不止奔驰、奥迪、比亚迪、领克、合创等众多汽车品牌都有在电竞方面露面,而这也成为了它们获取年轻人群青睐,提升品牌知名度的关键一手。

电竞的巨大流量 正在引汽车品牌驻足

电竞成功登陆亚运会,让这一被很多人觉得上不得台面的行业成功崛起,2022也必定会成为电竞大年,其中如英雄联盟、王者荣耀、和平精英等游戏更是热度愈发高涨。而这也引来了大量品牌的驻足,其中便有汽车品牌。

4月23日的LPL春季赛决赛,LPL史上首个线上直播的春季赛总决赛,虽受到疫情影响,但流量仍然堪称王者。在B站、虎牙等网站,约有上千万的粉丝通过不同平台全程观看了这场决赛。比赛进展中,“2022LPL春决”、“RNG对战TES”等相关话题也登上热搜榜单。而当RNG获得春季赛总冠军时,“RNG夺冠”的话题阅读量也迅速飙升。

事实上,LPL季度赛虽比不上英雄联盟S赛(全球总决赛)或MSI赛事,但热度却并不低,霸榜热搜、称霸朋友圈并不难,而这个在中国度过了近10年的游戏,也保持长期的热度。与此同时,汽车品牌也纷纷驻足在此,在召唤师峡谷展开了新一轮的竞争。

据了解,BYD赞助V5季后赛4强、领克06赞助LNG季后赛6强、上汽MG赞助BLG季后赛8强、合创赞助EDG季后赛8强、宝马赞助FPX季后赛第一轮被淘汰,而奔驰和奥迪赞助的RNG和TES则分别获得冠亚军。说起来也比较有意思,BBA在此轮赛事中仍然展现了极强的统治力。

电竞崛起 汽车品牌年轻化营销的新落点

据中国音数协游戏工委于2021年12月发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,以“电竞入亚”、“《英雄联盟》总决赛夺冠”等事件为契机,电子竞技产业的社会影响持续扩大。2021年国内电子竞技市场销售收入1401.81亿元,较2020年增收36.24亿元,同比增长2.65%。用户规模达到4.89亿,同比增长0.27%。

相比传统的足球、篮球等赛事,游戏赛事已经成为了众多品牌“植入”广告的新形式。而这背后除了有电竞行业的蓬勃发展,也有汽车品牌年轻化营销的扩圈举措。目前来看,年轻化人群已经成为了购车主力,而85、90后这代人群,普遍对电竞、网络等方面有着难以割舍的情感。“现在工作忙,没时间打游戏了,但有些赛事还是会看的”,一位26岁,8年英雄联盟玩家对《汽车专业网》编辑表示。

事实上,汽车品牌不仅会在英雄联盟这一个赛事中露脸,其余热门游戏中也少不了汽车品牌或车型的身影。《汽车专业网》编辑注意到,包括上汽大众、江铃福特、小鹏汽车等均以不同方式出现在王者荣耀的世界里;而玛莎拉蒂、特斯拉甚至兰博基尼等也以皮肤、联动等方式出现在和平精英中。

近年来,汽车品牌在营销方面不断扩圈,除了线下向商圈扩展,线上也积极向一些新兴事物方面靠拢,比如电竞、短视频等领域。而在这个电竞大年里,或许英雄联盟、王者荣耀、和平精英等将会成为炙手可热的选择,本届LPL春季赛,奔驰赢了,那么之后的MSI和S赛呢?不过,需要提到的是,奔驰与英雄联盟一直如胶似漆,前者是后者2021 S赛首席合作伙伴。返回搜狐,查看更多

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